多种原材料价格飙涨，是危还是机？

因先后遭遇后疫情市场需求集中爆发、原材料涨价潮两只“黑天鹅”，终端售价涨也不是，不涨也不是。

一面要面对即将而来的双十一双十二促销节点，另一面却是四处纷飞的原材料集体“涨价潮”，消费者和家居厂商的观望气氛都被推向新的高点。一个共同的疑问是，价格风暴是否会来临、风暴何时落下?

需求集中，交付紧张

10月15日，根据由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据显示，9月份全国建材家居景气指数(BHI)环比上涨6.33点，全国规模以上建材家居卖场9月销售额环比上涨14.99%，两项数据让人明显感受到年内难得的“暖意”。

事实上，这种喜人态势并非9月份刚刚开始，从三季度起，头部家居企业就已经步入了一个高增长通道之中。据了解，我乐家居已经持续产销同增，位于南京的整体厨柜和全屋定制两个工厂几乎都近乎满负荷地生产。

有证券机构发文预测，顾家家居、志邦家居、金牌厨柜、江山欧派的2020年单三季度收入同比增速都将超过20%。

刺激这种高增长行情出现的直接因素便是新冠疫情“黑天鹅”。大量竣工、交房、硬装的需求被延迟，经过半年左右调整，下游的家居需求近期集中复苏。

加上下半年本是传统销售旺季，金九银十、双十一双十二电商节、春节前住新房习俗等等，都刺激了用户对家居消费的爆发性增长。

原材料涨价潮成又一只黑天鹅

以木材为例，我国知名点的板式家具品牌大部分依赖进口木材。但外围木材市场普涨，为此，德国厨房家具工业协会(VdDK)9月21日解释称，木材企业寡头们正在减少供应，以迫使价格上涨，目前的供应将无法满足当前对木材基料增加的需求。

上游原材料的价格变动自然直接传导到下游家具企业，不止一个家居企业负责人表示原材料涨价或将推动终端家具价格不断走高。

终端零售业涨价暂不明显

问题来了，原材料成本作为家具制造业成本的大头，在上游供应链成本普涨压力之下，为何消费者今年并未强烈感受到家具价格的上涨呢?

据了解，我乐家居、索菲亚、欧派等头部企业，由于广泛地采用先进的工业4.0柔性化生产，使得原材料的利用率居于领先水平，加之设计、研发、生产、销售各链条的降本增效措施，使得原材料上涨给这些企业所带来的成本压力相对较少。

普遍认为，虽然有较大的成本上涨压力，但今年也不敢轻言涨价。眼下正值家居行业的传统销售旺季，为了冲刺下半年业绩，很多品牌都表示可以扛一下，并没有进行大范围涨价，有些企业只做出细微调整。

实际是长期博弈

实际上，为了应对今年以来的各项压力，不少大品牌强化了“两手抓”的产品结构战略，一手推特价产品薄利多销，另一手加大利润较高的高端产品的推广。

“今年的一个趋势是，一些现金流基础不错、具有规模优势的一线家居品牌，将原本不定期推出的特价产品或套系促销变成常态化销售。”

从消费者分型看来，相对价格敏感型消费者，当前的这轮原材料涨价潮，或许对别墅、豪宅、城市中产及新中产等高端消费群体的影响传导并不明显，这部分人群仍会选购中高档的家居产品。